Küchen Hoffmann
Ein Küchenstudio in Wolnzach, nördlich von München. Gegenüber stehen Möbelhäuser mit mehr Fläche und mehr Werbedruck. Was das Studio dagegen hat, ist Nähe: Beratung, Planung und Aufbau aus einer Hand, von Menschen, die man beim Namen kennt.
Das Corporate Design dafür entstand von Grund auf neu. Zeichen und Wortmarke, Claim, Farben und Typografie, und darauf aufbauend alle Anwendungen: Geschäftsausstattung, Anzeigen in Print und Digital, Werbemittel und die Folierung von Fahrzeug und Anhänger.
Das Zeichen
Eine Küche hat zwei Seiten. Die eine ist rational: Planung, Maße, Aufbau, gerade Fronten und Schränke. Die andere ist emotional: das Essen, das darin entsteht, und die Menschen am Tisch. Das Zeichen bringt beide zusammen. Zwei gerade Säulen stehen für Planung und Aufbau, der Kreis in der Mitte für den Teller. Zusammen ergeben sie ein H. Die Wortmarke steht in einer breiten, geometrischen Grotesk daneben und folgt derselben Logik. Mit Küchen gefüllt, wird das Zeichen zur Fläche für das, was Hoffmann verkauft.
Der Claim
„Wir können Küchen." Drei Worte, die sagen, was ein Küchenstudio gegen das Möbelhaus hat: Können. Der Satz ist kurz genug für eine Fahrzeugtür und trägt trotzdem die Haltung des Hauses, direkt und ohne Superlativ. Auf dem Anhänger wird er zur Leistungsliste und fährt als größte Anzeige des Unternehmens durch die Region.
Die Anwendungen
Schwarz, Weiß und Holz halten die Marke ruhig, vom Ordner bis zur Visitenkarte. Rot kommt nur dort hinzu, wo etwas verkauft werden soll: in Anzeigen und Angeboten. So bleibt das System auch dann erkennbar, wenn es laut sein muss.
Corporate Design · Zeichen · Claim · Geschäftsausstattung · Anzeigen Print und Digital · Werbemittel · Fahrzeugfolierung
kuechenstudiohoffmann.de