Wiederaufbau der Ukraine
Im Februar 2022 greift Russland die Ukraine an. Ein Land, das sich seit Jahren Europa zuwendet, wird über Nacht zum Kriegsgebiet. In Rhede gründen deutsche und ukrainische Studierende daraufhin einen gemeinnützigen Verein, mit Familie und Freunden in der Ukraine und dem Ziel, dort zu helfen, wo die großen Organisationen nicht ankommen: mit Ausrüstung für Feuerwachen, Transporten und Geld für Schulen und Krankenhäuser.
Für den Verein entstand ein komplettes Corporate-Design-Konzept. Name und Zeichen, Claim, Bildsprache, Farben und Typografie, und darauf aufbauend alle Anwendungen, von der Website über den Flyer bis zu Social Media. Die Aufgabe dahinter: einem neuen Verein in Sekunden das Vertrauen geben, das große Organisationen über Jahre aufgebaut haben.
Der Claim
„Ein Land, das Ihre Hilfe verdient." Die Ukraine ist Teil Europas, in ihrer Geschichte, ihrer Kultur und in dem, wofür sie sich entschieden hat. Der Claim spricht deshalb nicht von Not, sondern von Wert. Er steht am Anfang jeder Anwendung, auf der Website groß über einer Luftaufnahme aus der Ukraine. Das Land wird gezeigt, wie es gesehen werden soll: als Land, nicht als Trümmerfeld.
Das System
Vier Farben ordnen die Arbeit des Vereins: Infrastruktur, Kultur, Bildung, Natur. Jede Farbe steht für einen Bereich und begleitet ihn durch alle Medien. Die Typografie ist eine klare, ruhige Grotesk, groß gesetzt, damit der Satz wirkt, bevor man das Logo liest. Im Flyer kommt alles zusammen: Claim, Farben, Karte und der direkte Weg zur Spende.
Das Muster
Die Wyschywanka ist das traditionelle bestickte Hemd der Ukraine. Ihr Rautenmuster wird über Generationen weitergegeben. Aus QR-Codes, die zur Spendenseite führen, entsteht dieses Muster neu. Es steht auf der Rückseite des Flyers: Wer es scannt, spendet. Das wichtigste Symbol des Landes wird zum einfachsten Weg, ihm zu helfen.
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